infancia plastificada

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investigación realizada por GPQV / UFSCar – por encargo del Instituto Alana Programa Criança e Consumo

El impacto de la publicidad de juguetes de plástico para niños en la salud de los niños y el medio ambiente

Presentación - a continuación pdf con la investigación completa

La publicidad dirigida a los niños, además de sus dimensiones poco éticas, desleales e ilegales, contribuye a la intensificación de graves problemas sociales y ambientales. Desde el inicio de sus operaciones, el programa Criança e Consumo ha advertido sobre los impactos negativos de la publicidad y comunicación de marketing dirigida al público menor de 12 años. Entre las principales pérdidas se encuentran: la obesidad infantil, las enfermedades crónicas no transmisibles, el estrés familiar por interferencia en la autoridad de los padres, la disminución del juego creativo, la violencia material y simbólica, y también los impactos ambientales. Fomentar comportamientos consumistas conduce al consumo masivo de productos y servicios sin la debida reflexión sobre su valor real en uso y sobre todas las dinámicas negativas y de vulneración de derechos que implican las cadenas productivas.

En 2008, en la serie temática Niños y Consumo – entrevistas(1) , el tema de la Sostenibilidad fue abordado por una serie de especialistas que destacaron, entre otros temas importantes, el hecho de que la publicidad infantil incita a los niños a no preocuparse por el medio ambiente. , ya que cuanto más se estimula el consumismo, mayor es la cantidad de disposición y generación de residuos, incluidos los plásticos, uno de los materiales más revolucionarios descubiertos por el ser humano, pero que tiene uno de los tiempos de descomposición más largos, siendo, por tanto, de muy larga duración. duración ambiental.

Como siempre ha señalado Isabella Henriques, actual codirectora ejecutiva del Instituto Alana y primera coordinadora de Criança e Consumo, frente a los complejos y negativos impactos de la publicidad infantil, incluido su estímulo al consumo desenfrenado de plástico por parte de los niños y sus familias, es un paso fundamental para resolver los urgentes desafíos ambientales de hoy. En ese sentido, como una forma de contribuir a tales discusiones, especialmente en las escuelas, Criança e Consumo desarrolló, durante dos años, el Proyecto EcoAtivos, que, entre otros temas, abordó el impacto del plástico en la salud humana y ambiental(2).

Este tema se volvió aún más relevante cuando encontramos que actualmente –tanto en televisión como en plataformas de video en internet– los anuncios infantiles más presentes son los de juguetes, los cuales, en su mayoría, son de plástico.

¡Un claro ejemplo de ello son las muñecas LOL Surprise coleccionables! – envuelto en capas y capas de plástico – que, de 2016 a 2018, alcanzó la cifra de 800 millones de unidades vendidas en todo el mundo. Después de recibir numerosas denuncias y encontrar una estrategia agresiva de publicidad de las muñecas por parte de niños influenciadores digitales, la mayoría de las veces de forma velada, Criança e Consumo envió una denuncia al Ministerio Público de Espírito Santo(3) solicitando que la empresa rinda cuentas. Cándido Industria e Comercio Ltda. por la práctica ilícita de publicidad infantil, la financiación de la producción de material audiovisual sobre la relación entre el consumo y los impactos en el medio ambiente y, también, la implantación, por parte de la empresa, de un sistema de logística inversa del producto y de los envases plásticos, así como medida para minimizar los impactos ambientales generados.

Como señaló en la denuncia la abogada de Criança e Consumo Lívia Cattaruzzi, “las muñecas de colección LOL Surprise!, tanto en el empaque como en el propio producto, son una concentración de plástico espantosa, más plástico y más plástico. (…) En la actualidad, cuando el tema ambiental necesita ser enfrentado como un problema urgente que afecta el presente y el futuro de la humanidad, el mercado aún busca crear niños consumistas, insatisfechos y competitivos. En un escenario como este, con frecuentes estímulos al consumismo, ¿cómo hablar a los niños de ciudadanía, empatía, educación para el consumo, cooperación y cuidado del medio ambiente?”(4).

En la misma línea, JP Amaral, movilizador de Criança e Consumo, hizo una necesaria advertencia sobre la publicidad de juguetes de plástico para niños y sus consecuencias socioambientales: “Si realmente estamos considerando el bienestar de nuestros niños y la garantía de saludable y sustentable para ellos, necesitamos considerar los impactos ambientales de los estímulos al consumo generados por las empresas fabricantes de juguetes”(5).

Sin embargo, a pesar de la evidencia empírica, todavía hay muy pocos datos o investigaciones que aborden la relación entre la publicidad infantil y el consumo masivo de juguetes de plástico, incluida la evaluación de los impactos ambientales y la salud de los niños y sus familias.

Así, la investigación Infancia Plastificada - el impacto de la publicidad infantil de juguetes de plástico en la salud infantil y el medio ambiente, realizada por el respetado Grupo de Estudios e Investigaciones en Química Verde, Sostenibilidad y Educación de la Universidad Federal de São Carlos (UFSCar), nació con este objetivo: generar datos científicos y profundizar en este debate tan importante para el presente de los niños y el futuro de todos nosotros.

Cabe destacar que no estamos en contra del uso de juguetes de plástico, pero lo que buscamos es la restricción de su comunicación comercial y la calificación de su uso seguro, para que los niños no estén expuestos tanto a sustancias tóxicas como a estímulos consumistas que generan montañas de plásticos no reciclables.

Como señaló Frei Betto en 2016, en el libro conmemorativo de los 10 años de Criança e Consumo, “la plaga del consumismo es, hoy, también una cuestión ambiental y política. Montañas de plástico se acumulan en los océanos, y la incontinencia del deseo hace aún más difícil una sociedad sostenible, con bienes y frutos del trabajo humano compartidos entre todos”(6).

Por ello, al compartir esta investigación, esperamos sensibilizar, incluso a las personas de todas las empresas, para la promoción de una infancia libre de publicidad infantil y consumismo, en la que los juguetes -tan importantes para la expresión y el desarrollo de los niños- sean también símbolos de una sociedad sostenible y juegos menos plastificados.

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