plastifizierte Kindheit

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Forschung durchgeführt von GPQV / UFSCar – im Auftrag von Instituto Alana Programa Criança e Consumo

Die Auswirkungen der Werbung für Plastikspielzeug für Kinder auf die Gesundheit und die Umwelt von Kindern

Präsentation - unten pdf mit der vollständigen Forschung

Werbung für Kinder trägt neben ihren unethischen, unfairen und illegalen Dimensionen zur Verschärfung schwerwiegender sozialer und ökologischer Probleme bei. Seit Beginn seiner Tätigkeit warnt das Programm Criança e Consumo vor den negativen Auswirkungen der Ausrichtung von Werbung und Marketingkommunikation auf die Öffentlichkeit unter 12 Jahren. Zu den Hauptverlusten gehören: Fettleibigkeit bei Kindern, chronische nicht übertragbare Krankheiten, familiärer Stress aufgrund von Eingriffen in die elterliche Autorität, Rückgang des kreativen Spiels, symbolische und materielle Gewalt sowie Umweltbelastungen. Die Förderung von Konsumverhalten führt zu einem massiven Konsum von Produkten und Dienstleistungen ohne gebührende Reflexion über ihren tatsächlichen Gebrauchswert und über alle negativen Dynamiken und Rechtsverletzungen in Produktionsketten.

2008 wurde in der Themenreihe Kinder und Konsum – Interviews(1) das Thema Nachhaltigkeit von einer Reihe von Fachleuten aufgegriffen, die neben anderen wichtigen Themen hervorhoben, dass Kinder durch Kinderwerbung ermutigt werden, sich nicht um die Umwelt zu sorgen , denn je stärker der Konsum stimuliert wird, desto mehr Abfall wird entsorgt und erzeugt, einschließlich Kunststoffe, eines der revolutionärsten Materialien, das von Menschen entdeckt wurde, das jedoch eine der längsten Zersetzungszeiten hat und daher sehr lang ist Umwelt Dauer.

Wie Isabella Henriques, derzeitige Co-Executive Director des Instituto Alana und erste Koordinatorin von Criança e Consumo, immer betont hat, angesichts der komplexen und negativen Auswirkungen von Kinderwerbung, einschließlich ihrer Stimulierung des zügellosen Plastikkonsums durch Kinder und ihre Familien, ist ein grundlegender Schritt zur Lösung der dringenden Umweltprobleme von heute. In diesem Sinne hat Criança e Consumo als Beitrag zu solchen Diskussionen, insbesondere in Schulen, zwei Jahre lang das EcoAtivos-Projekt entwickelt, das sich unter anderem mit den Auswirkungen von Kunststoff auf die Gesundheit von Mensch und Umwelt befasst(2).

Dieses Thema wurde noch relevanter, als wir feststellten, dass derzeit – sowohl im Fernsehen als auch auf Videoplattformen im Internet – die präsenteste Kinderwerbung Spielzeug ist, das zum größten Teil aus Kunststoff besteht.

Ein klares Beispiel dafür sind die LOL Surprise-Puppen zum Sammeln! – verpackt in Schichten und Schichten aus Kunststoff – die von 2016 bis 2018 weltweit die Zahl von 800 Millionen verkauften Einheiten erreichte. Nachdem Criança e Consumo zahlreiche Beschwerden erhalten und eine aggressive Strategie zur Veröffentlichung der Puppen durch digitale Influencer für Kinder entdeckt hatte, die meistens auf verschleierte Weise, reichte Criança e Consumo eine Beschwerde an das öffentliche Ministerium von Espírito Santo(3) ein und forderte, dass das Unternehmen zur Rechenschaft gezogen wird Candide Industria e Comercio Ltda. für die illegale Ausübung von Kinderwerbung, die Finanzierung der Produktion von audiovisuellem Material über die Beziehung zwischen Konsumverhalten und Auswirkungen auf die Umwelt sowie die Implementierung eines Rücknahmelogistiksystems für das Produkt und die Kunststoffverpackung durch das Unternehmen, as Maßnahme zur Minimierung der entstehenden Umweltauswirkungen.

Wie die Anwältin von Criança e Consumo, Lívia Cattaruzzi, in der Beschwerde betonte, „sind die Sammelpuppen LOL Surprise!, sowohl in der Verpackung als auch im Produkt selbst, eine erschreckende Konzentration von Plastik, noch mehr Plastik und noch mehr Plastik. (…) In der heutigen Zeit, in der die Umweltfrage als ein dringendes Problem angegangen werden muss, das die Gegenwart und Zukunft der Menschheit betrifft, versucht der Markt immer noch, konsumorientierte, unzufriedene und wettbewerbsfähige Kinder zu schaffen. Wie kann man in einem Szenario wie diesem mit häufigen Anreizen zum Konsum mit Kindern über Staatsbürgerschaft, Empathie, Konsumerziehung, Zusammenarbeit und Umweltschutz sprechen?“ (4).

In gleicher Weise warnte JP Amaral, Mobilisierer von Criança e Consumo, vor der Werbung für Plastikspielzeug für Kinder und ihren sozio-ökologischen Folgen: „Wenn wir wirklich das Wohlergehen unserer Kinder und die Garantie von Damit sie gesund und nachhaltig bleiben, müssen wir die Umweltauswirkungen von Konsumreizen berücksichtigen, die von Spielzeugherstellern ausgehen“(5).

Trotz empirischer Belege gibt es jedoch immer noch sehr wenige Daten oder Forschungsergebnisse, die sich mit dem Zusammenhang zwischen Kinderwerbung und dem massiven Konsum von Plastikspielzeug befassen, einschließlich der Bewertung der Umweltauswirkungen und der Gesundheit von Kindern und ihren Familien.

So wurde die Forschung Plasticized Childhood – the impact of children’s promotion of plastic toys on children’s health and the environment, durchgeführt von der angesehenen Studien- und Forschungsgruppe für grüne Chemie, Nachhaltigkeit und Bildung der Bundesuniversität von São Carlos (UFSCar), wurde mit diesem Ziel geboren: wissenschaftliche Daten zu generieren und diese wichtige Debatte für die Gegenwart der Kinder und die Zukunft von uns allen zu vertiefen.

Bemerkenswert ist, dass wir nicht gegen die Verwendung von Plastikspielzeug sind, sondern was wir anstreben, ist die Einschränkung ihrer Marketingkommunikation und die Qualifizierung ihrer sicheren Verwendung, damit Kinder nicht sowohl giftigen Stoffen als auch Konsumreizen ausgesetzt sind, die Berge von Plastik erzeugen nicht recycelbare Kunststoffe.

Wie Frei Betto 2016 in dem Buch zum 10-jährigen Jubiläum von Criança e Consumo betonte, „ist die Konsumplage heute auch ein umweltpolitisches und politisches Problem. Berge von Plastik häufen sich in den Ozeanen an, und die Inkontinenz der Begierde erschwert eine nachhaltige Gesellschaft noch mehr, in der Güter und Früchte menschlicher Arbeit unter allen geteilt werden“ (6).

Daher hoffen wir, durch das Teilen dieser Forschungsergebnisse das Bewusstsein, einschließlich der Menschen in allen Unternehmen, für die Förderung einer Kindheit frei von kindlicher Werbung und Konsumismus zu schärfen, in der Spielzeug – so wichtig für den Ausdruck und die Entwicklung von Kindern – auch Symbole für ein Mehr sind nachhaltige Gesellschaft und weniger plastifizierte Spiele.

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